Economía

Después de 57 años, Coca-Cola desaparecerá de esta marca

La reducción de la cartera de productos será constante en medio de la crisis. Optimice la producción y diríjala a productos que hayan demostrado su rentabilidad. Grandes marcas como Coca-Cola, Mondelez o Pepsi parecen estar reduzca su oferta céntrese en sus productos clave para optimizar las líneas de producción.

Como mínimo, esto se menciona en un análisis reciente firmado por CNN de que la medida responde a la necesidad de agilizar las cadenas de suministro.

Si se quiere apostar por múltiples marcas en lugar de volúmenes de producto, las empresas deberán cerrar sus instalaciones de producción para cambiar de línea de producto, lo cual es casi imposible en un momento como el actual donde la demanda de ciertos productos ha aumentado especialmente cuando las marcas tienen que optimizar cada recurso al máximo.

«Cuanto menos complejo (en la cadena de suministro), mayores son las posibilidades de éxito», dijo el director ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, en una conferencia de inversores.

Para una gran empresa de refrescos, esta ha sido la regla cuando una emergencia económica global afectó su desempeño financiero de la misma manera que para las marcas en todas las categorías.

Hacia el segundo trimestre del año, Coca-Cola anunció una caída en los ingresos del 25 por ciento. $ 7.200 millones.

Basado en lo anterior, reporta el resultado neto $ 1,779 millones entre abril y junio de 2020, un 31,8 por ciento menos que un año antes.

Sin embargo, el informe enfatizó que el desarrollo del volumen de ventas unitarias mejoró después del descenso en 2001. 25 por ciento en abril para calcular la disminución de un 10 por ciento en junio.

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Con base en estas cifras, la compañía anunció un sólido plan de acción. “La empresa está acelerando su estrategia para lograr estos objetivos. Esto incluye enfocar la inversión en una cartera de crecimiento definida, priorizando las marcas que están mejor ubicadas para llegar al consumidor y compartir los beneficios. La compañía también optimizará la línea de innovación con iniciativas escalables regional o globalmente y mantendrá un enfoque disciplinado de la experimentación local para fortalecer aún más al líder, retador y explorador de la compañía. tu informe.

Como parte de esta estrategia, Coca-Cola anunció hoy el cese de la producción de su marca Tab, que fue el primer refresco sin azúcar de la compañía en el mercado en 57 años y una de las mayores innovaciones del mercado. hacia 80-

Como informa The Wall Street Journal, Tab es una de las más de 200 marcas pequeñas que Coca-Cola eliminará en un futuro próximo.

Tab salió al mercado en 1963 como la primera propuesta dietética de una empresa multinacional. Hacia los años 70 comienza a ganar popularidad entre el público femenino una década después para replicar su éxito a nivel mundial y posicionarse como líder en su segmento.

Con Diet Coke, la empresa perdió impulso, aunque cientos de consumidores se mantuvieron fieles a sus gustos y beneficios.

Esto llevó a Coca-Cola a mantener la marca como una forma de «mimar» al consumidor; sin embargo, sus ventas representaron casi el cero por ciento de la producción total del segmento.

Las ventas de tabletas representaron el 0.1 por ciento de las ventas globales de bebidas dietéticas en 2019, con un valor de mercado de $ 22 mil millones, según estimaciones de Euromonitor International.

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Antonio Calzadilla

Experto en redes sociales. Amante de la televisión galardonado. Futuro ídolo adolescente. Evangelista de la música. Gurú del café

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