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¿Sabes qué significa la «i» del iPhone? Descubre el secreto de Apple

No es ningún secreto que Apple es una marca importante en la gestión de marcas. La marca, fundada por Steve Jobs, parece cuidar todos los detalles que tienen la oportunidad de agregar para construir su marca.

Desde patentes de bolsos hasta innovadoras invitaciones de realidad aumentada Apple busca formas de reconocer su marca en todas partes y de cualquiera de sus bienes.

Quizás la lección más importante de la marca está en el nombre de los productos de la empresa, donde una simple carta se convirtió en el mayor diferenciador de la empresa a lo largo de los años.

Hablamos de la letra «i», que se ubica en los productos y servicios más clásicos de la marca. Esta es una característica común de los nombres de empresas: iPhone, iPod, iPad, iTunes e iMac, Sólo para nombrar unos pocos.

Además de ser estándar, es realmente interesante que este «original» tenga un significado que habla mucho de la visión de la marca.

Apple usó esta carta por primera vez, como TICBeat, en 1998, cuando se introdujo el iMac.

En esa presentación, Steve Jobs explicó el significado de la conocida «i»:

«Internet es la simplicidad de Macintosh en la emoción del matrimonio. Queremos ofrecerlo a los consumidores que dicen que quieren una computadora para acceder a Internet de manera fácil y rápida».

Si bien esto puede ser suficiente, la verdad es que el significado es más amplio. En la misma presentación, Jobs dijo que «yo» tenía muchos otros significados que esperaba que estuvieran asociados con sus productos y servicios:

  • «Individual: las computadoras se vuelven personales; una computadora por persona.
  • Instructivo: perfecto para practicar, practicar y aprender.
  • Informativo: Internet abre una nueva ventana para obtener información sobre todo lo que está sucediendo en el mundo.
  • Inspire: la creatividad siempre ha estado en el ADN de Apple y los productos de la empresa están diseñados para inspirar a los usuarios a crear cosas nuevas.

Si bien todo esto ya es una gran lección de marca, la verdad es que el significado de i va más allá y está fuertemente asociado con la palabra «Internet».

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En 1998, Internet había estado disponible públicamente durante unos cinco años. La red, sus aplicaciones y otros beneficios fueron considerados la mayor innovación del siglo, por lo que Apple buscó integrar sus productos con esta tecnología, que fue el mayor paso adelante en ese momento.

Lo cierto es que esta tendencia parece haber desaparecido con las últimas marcas.

Apple ha dejado de usar el prefijo «i» para darle más peso a su propio nombre. Así que ahora la cartera de la empresa se compone de productos como Apple Watch, AirPods, Apple TV o Apple Arcade.

Este cambio no es insignificante para la estrategia de marca de una marca que ha encontrado una manera de permanecer en la mente y la imaginación del consumidor.

Patricio Arocha

Especialista web. Evangelista de viajes. Alborotador. Fanático de la música amigable con los hipster. Experto en comida

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