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5 consejos para las marcas que quieren triunfar en la nueva era del marketing de influencers – TechCrunch

Si multiplicara Hace una década, que una rueca fuera una comunidad social, te habrías reído. Pero eso es exactamente lo que es Fearless: una bicicleta con una comunidad social donde los instructores son influyentes.

Fearless es solo un ejemplo de cómo las redes sociales se integran en todos los aspectos de la experiencia del cliente en un mundo cada vez más digital. Ya sea que esté viendo un restaurante nuevo, viendo una película o comprando un producto, la mayoría de la gente mira las reseñas antes de tomar una decisión final. Quieren un certificado social como indicador de calidad y relevancia.

Los influencers son un subproducto natural de este deseo de validación social y, a medida que las redes sociales pasan por el recorrido del cliente, los creadores se han convertido en una fuente esencial de validación y confianza.

Los influencers son un subproducto natural de este deseo de validación social y, a medida que las redes sociales pasan por el recorrido del cliente, los creadores se han convertido en una fuente esencial de validación y confianza. De hecho, la validación social es donde se construyen las plataformas sociales, por lo que es una parte importante de cómo ganamos significado en línea, y la integración más profunda de la sociedad social está cambiando la dinámica de las marcas y los factores digitales.

La economía cambiante de los ingresos de los productores de contenido

El patrocinio de la marca es un santo grial para los productores de contenido que desean obtener ingresos en línea. Por Informe de eMarketer, las asociaciones de marcas siguen siendo la mayor fuente de ingresos para la mayoría de los proveedores de contenido digital.

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Sin embargo, los proveedores de contenido digital tienen muchas más opciones de comercialización gracias a Patreon, las plataformas afiliadas, las plataformas de contenido pago y el reparto de ingresos de la plataforma, lo que hace que sea más fácil ganarse la vida sin depender tanto del patrocinio de la marca.


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Como resultado, los proveedores de contenido diversifican sus fuentes de ingresos, lo que permite que algunos proveedores de contenido sean más selectivos con las marcas con las que trabajan. Los productores de contenido no dependen de un solo canal o de una forma de ingresos.

Es probable que los productores de contenido de YouTube tengan los ingresos más diversos, a menudo combinando patrocinios de marca, plantillas de suscripción, ofertas de afiliados, consejos / donaciones, su selección de marca y participación en los ingresos. Sin embargo, es importante tener en cuenta que no todas las opciones de comercialización se aplican a todos los proveedores de contenido. Pero entre tantas opciones, ganarse la vida como factor digital es más fácil que nunca.

A continuación, se indican algunas formas en las que los proveedores de contenido en línea pueden obtener ingresos:

Reparto de ingresos publicitarios: La publicidad es una forma tradicional de ingresos para los productores de contenido en línea. Con este modelo, los anuncios se introducen en y alrededor del contenido del proveedor de contenido y generan un cierto porcentaje de ingresos en función de las impresiones. Sin embargo, el reparto de ingresos puede variar según la plataforma, y ​​algunas plataformas tienen un cierto umbral que los productores de contenido deben cumplir antes de poder participar en el reparto de ingresos publicitarios.

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La comercialización del afiliado: Al igual que la publicidad o el patrocinio de marca, el marketing de afiliación es un contrato de participación en los ingresos basado en productos de venta. Este tipo de arreglo suele funcionar mejor cuando el proveedor de contenido tiene un blog, un sitio web o una cuenta de YouTube. Los enlaces de afiliados permiten al influencer elegir de forma proactiva los productos de los que quieren hablar y de los que quieren ganar, en lugar de tener que esperar a que surja un acuerdo de marca.

Patricio Arocha

Especialista web. Evangelista de viajes. Alborotador. Fanático de la música amigable con los hipster. Experto en comida

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