¿Anuncios y no más compartir? Aquí hay un cambio de Netflix.

Cuando se lanzaron los servicios de transmisión por primera vez, uno de los mayores atractivos fue la falta de anuncios.

Foxtel, luego Netflix, Stan y aún más orgullosamente hablaron sobre el hecho de que si estuviera dispuesto a pagar unos cuantos dólares al mes, no solo obtendría contenido premium (y contenido que puede compartir con familiares o amigos), sino que no tendría que pasar por interminables anuncios para conseguirlo.

Y funcionó.

Miles y luego millones de australianos corrieron al muelle queriendo deshacerse de los servicios gratuitos permitidos por ley de hasta minutos de comerciales por hora para el mejor tiempo de visualización (así como las ofertas de la estación) que perturbarán cualquier película. o series y convierte a los espectadores en una distracción.

¡Aún mejor, estos eran servicios que podía compartir con familiares o amigos! Pero un pedido y puedes mirar desde varios dispositivos, así que dile a tu BFF la contraseña para que también pueda mirar lo que quiera. ¿Y si quisieran compartir contigo la factura mensual? ¡Aun mejor!

Todo aumentó la vista del cielo durante al menos unos años. El problema es que los anuncios y las membresías generan mucho dinero.

Por ejemplo, un anuncio de 30 segundos en su mejor momento en una de las tres principales compañías de televisión de Australia puede costar hasta $ 50,000.

En resumen, esto lo convierte en un cubo de efectivo que es difícil de ignorar para cualquier persona, incluidos los servicios de transmisión.

Y entonces los anuncios comenzaron a colarse.

Al principio, eran anuncios de “parte superior e inferior” al principio y al final de los programas, y la mayoría de los espectadores murmuraban pero los atrapaban.

Ahora, sin embargo, se está considerando un nuevo modelo que también podría colocar anuncios en el medio de los programas… dejando a muchos suscriptores preguntándose qué milagro están pagando.

A la vanguardia del movimiento está Netflix, el transmisor más famoso del mundo, cuyos cambios reprochados podrían hacer retroceder el cambio a los malos tiempos cuando se suspendía la visualización.

En un memorando de mayo de 2022, el segundo CEO de Netflix, Reed Hastings, dijo que la compañía estaba explorando la posibilidad de obtener una plataforma con publicidad y que la compañía “lo descubriría en el próximo año o dos”.

Algunos streamers en la oposición de EE. UU., como HBO Max, ofrecen a los espectadores una segunda opción en la que pueden ahorrar un 25 % de su cuota de membresía viendo comerciales.

“Todas las principales compañías de transmisión, excepto Apple, tienen o han anunciado un servicio con publicidad”, dijo Reed en un memorando. “Por una buena razón, la gente quiere opciones más baratas”.

Luego hay otro refuerzo de ingresos: eliminar contraseñas compartidas.

Cada vez que se debe detener una práctica oficialmente deprimida pero extraoficialmente ignorada de alguien que compra una membresía y luego permite que amigos o familiares inicien sesión en su cuenta y compartan la factura, revela una declaración separada de Netflix.

“Las cuentas se comparten entre los hogares, lo que afecta nuestra capacidad de invertir en excelentes televisores y películas nuevos para nuestros miembros”, dijo el gigante de la transmisión en marzo.

“Entonces, durante el año pasado, hemos estado trabajando en formas para que los miembros que comparten fuera de su hogar lo hagan de manera fácil y segura, mientras pagan un poco más. Y durante las próximas semanas, lanzaremos y probaremos dos nuevos características para nuestros miembros en Chile, Costa Rica y Perú”.

Estas características son “Agregar un miembro adicional”, dando a cada uno su propio perfil, recomendaciones personales, nombre de usuario y contraseña por 2380 CLP en Chile, $ 2,99 en Costa Rica y 7,9 PEN en Perú (aproximadamente 3-4 AU, $ 20) o ” Mover el perfil a una cuenta nueva”, donde los divisores existentes pueden mantener todo su historial de visualización, Mi lista y recomendaciones, pero solo con una cuenta nueva o una subcuenta de un miembro adicional.

“Estamos trabajando para comprender la utilidad de estas dos funciones para los miembros en estos tres países antes de realizar cambios en el resto del mundo”, dijo Netflix.

Todo significa que el servicio que compra se vuelve más caro o más promocional, y si la audiencia hispana de prueba simplemente se queja y se queda quieta… les sucede a todos.

¿O vendrá?

Steve Allan, analista de televisión y director de estrategia e investigación de Pearman Media, dice que simplemente podría alentar a los espectadores a buscar formas de eludir las nuevas reglas.

Y una forma sería encenderlo y apagarlo con más frecuencia.

“Personalmente, no veo a nadie dispuesto a suscribirse para obtener un 25 % de descuento y recibir anuncios”, dice Allan.

“Simplemente no creo que lo que obtienes sea suficiente para alentar a las personas a pasar a un modelo con publicidad.

“Creo que qué sucede si la sugerencia es que las personas comiencen a racionalizar los servicios que usan (es decir, dejen de suscribirse) o comiencen a elegir un mes y rechacen el siguiente”.

La mayoría de los servicios de transmisión tienen (por ahora) una opción gratuita para pausar su suscripción en cualquier momento y luego volver a activarla más tarde.

Toma Netflix por ejemplo y disfruta de la nueva temporada Abogado Lincolny luego apague hasta que aparezca algo más.

Mientras tanto, cambie a Apple + y vea las novedades ted lassoluego apáguelo de nuevo.

Es un poco de trabajo extra, pero si significa ahorrar costos y evitar anuncios, es muy probable que la audiencia se sienta motivada para intentarlo, dice Allan.

Y dice que todo esto podría conducir a servicios mejores y más baratos para los espectadores de transmisión en Australia.

El grupo de audiencia es “más o menos lo que será”, señala, lo que significa que los diferentes servicios deben comenzar a luchar entre sí por los globos oculares.

“Entonces, si Paramount +, por ejemplo, tiene objetivos (de audiencia) ambiciosos, tienen que quitarlos de otras plataformas existentes”, dice.

Y para hacer eso, tienen que hacer que su propia plataforma sea más atractiva.

“Es interesante ver cómo lo hacen”, dice Allan.

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