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Apple Ad Exec quiere más que duplicar los ingresos publicitarios con nuevos anuncios en iOS

Agrandar / Sede de Apple como se ve en Apple Maps.

Samuel Axón

Según el reportero de Bloomberg Mark Gurman, Apple está considerando aumentar significativamente su negocio publicitario y ya ha explorado internamente agregar anuncios a la aplicación Maps del iPhone, con otras posibles extensiones también en el horizonte.

El cambio puede deberse en parte a un cambio reciente en la estructura de informes de la empresa: escribió Gurman en su Boletín electrónico Esta semana, el jefe de publicidad de Apple, Todd Teresi, comenzó a informar directamente al director de servicios de Apple, Eddie Cue, hace unos meses. También escribió que Teresi planea aumentar los ingresos publicitarios de Apple de $4 mil millones al año a miles de millones de dos dígitos.

Como señala Gurman, la publicidad ya forma parte de la estrategia de Apple, pero tiene un alcance limitado y ubicaciones específicas. Los anuncios más tradicionales que ve en las aplicaciones creadas por Apple son los anuncios en las aplicaciones Stock y News. Allí, verá anuncios gráficos como en los sitios de noticias, tanto fuera como dentro de las historias.

Apple también tiene un sólido negocio de publicidad en su App Store, que permite a los desarrolladores pagar por las primeras posiciones en las listas de resultados de búsqueda. Y hace poco la empresa se atrevió a hacer publicidad en su servicio Apple TV, pero solo en Friday Night Baseball.

Pero según Gurman, habrá nuevos límites para la publicidad de Apple. Por ejemplo, en la App Store, los anuncios se expanden más allá de los resultados de búsqueda a la página de inicio seleccionada Hoy y a las páginas de listado de aplicaciones individuales.

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Apple también puede traer anuncios a las aplicaciones Podcast y Books, o incluso expandir los anuncios de televisión más allá del contenido deportivo con nuevos niveles de suscripción. a la Hulu o Disney+.

Apple lleva mucho tiempo en el negocio de la publicidad, de una forma u otra, pero no todas sus iniciativas en este campo han tenido éxito. En 2010, Apple presentó iAd, una red que los desarrolladores de aplicaciones de terceros pueden usar para publicar anuncios en sus propias aplicaciones. Manzana iAd descontinuado en 2016y las redes publicitarias de otras empresas se convirtieron en las favoritas de los desarrolladores de aplicaciones para iPhone y iPad.

Recientemente, Apple arruinó los planes de muchas redes publicitarias al presentar Transparencia de seguimiento de aplicaciones una política que requería que todas las aplicaciones de terceros pidieran permiso a los usuarios antes de usar ciertos métodos de seguimiento que recopilaban y hacían referencias cruzadas de los datos de esos usuarios en varias aplicaciones.

Las propias aplicaciones de Apple no utilizan estos métodos de seguimiento específicos, por lo que no tienen que mostrar las mismas solicitudes de permiso.

Ni Apple ni el boletín de Bloomberg dijeron si Apple planea cambiar de rumbo a medida que expande nuevamente sus propias ofertas.

Patricio Arocha

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