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Apple planea anunciar nuevos anuncios en la App Store a finales de año

El CEO de Apple, Tim Cook, sostiene el nuevo iPhone 14 en un evento de Apple en su sede en Cupertino, California, el 7 de septiembre de 2022.

Carlos Barría | Reuters

Manzana planea implementar nuevas “ubicaciones” de anuncios justo a tiempo para la temporada navideña, según un mensaje enviado a los desarrolladores el martes invitándolos a una sesión en línea para alentarlos a comprar anuncios.

Los nuevos anuncios representan una importante expansión de la cartera publicitaria de Apple, que se ha centrado en su App Store. En los últimos años, el inventario de anuncios de Apple se ha limitado a una unidad en la pestaña Buscar de la App Store y otra en la página de resultados de búsqueda.

“Gracias a las nuevas capacidades de Apple Search Ads, puede promocionar sus aplicaciones en la App Store para atraer aún más clientes esta Navidad”, dijo, enviado Eric Seufert, fundador de Mobile Dev Memo, y el desarrollador que recibió la invitación confirmaron a CNBC.

El mensaje a los desarrolladores no especificó dónde se ofrecerán los nuevos espacios publicitarios, pero en julio Apple Anunciado era diseño expande su menú con una unidad de anuncios en la pestaña Hoy, que es la página principal de la App Store, y otra unidad patrocinada en las páginas de productos de las aplicaciones bajo el banner “También te puede gustar”.

“Apple Search Ads brinda oportunidades para que los desarrolladores de todos los tamaños hagan crecer su negocio. Al igual que nuestras otras ofertas publicitarias, estas nuevas ubicaciones de anuncios se construyen sobre la misma base: solo presentan contenido de las páginas de productos de la App Store aprobadas de las aplicaciones y están sujetas a la mismos estrictos estándares de privacidad”, dijo un representante de Apple a CNBC.

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La expansión del inventario tiene lugar cuando las actividades publicitarias de Apple se controlan aún más.

Los ingresos por publicidad de Apple se informan como parte de su negocio de servicios, que incluye, entre otras cosas, garantías, licencias de motores de búsqueda, ventas en la App Store e ingresos por suscripciones en línea. Apple informa más de $ 68 mil millones en ingresos por servicios en 2021.

El analista de Bank of America, Wamsi Mohan, estimó en julio que Apple podría generar $ 5 mil millones en ingresos publicitarios solo con Apple Search Ads en 2022.

En 2021, Apple lanzó App Tracking Transparency (ATT), que permite a los usuarios de iPhone compartir una identificación única con los desarrolladores de aplicaciones u optar por no compartirla. La mayoría de los propietarios de iPhone optan por no compartir, lo que impide que los anunciantes en línea controlen de cerca la eficacia de sus anuncios.

Apple dice que hizo el cambio debido a la postura de la compañía sobre la privacidad del usuario. Permite a sus propios usuarios deshabilitar los anuncios personalizados de Apple en la App Store y evitar que Apple use información como la información de la cuenta y compras anteriores para orientar los anuncios de búsqueda. El 78% de los usuarios desactiva los anuncios personalizados de Apple, que es el mismo número que algunas estimaciones. usuarios que deshabilitan ATT.

Empresas de publicidad, incluida la empresa matriz Facebook Meta han visto a ATT como anticompetitivo y egoísta. Meta dijo Apple La medida podría costarle $ 10 mil millones este año..

Patricio Arocha

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