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¿Bombo o golpe? Lo que sabe sobre la aplicación para compartir fotos Gen Z que sube en las listas – TechCrunch

Una aplicación llamada Ser cierto, fundado ex empleado de gopro Alexis Barreyat pelota Kevin Perreau, se lanzó en diciembre de 2019 y su idea es pedir a los usuarios que publiquen una imagen sin editar una vez al día después de recibir una notificación automática. Después de recibir la alerta, el usuario tiene hasta 2 minutos para decir lo que está haciendo y también ver las fotos enviadas por su amigo.

La aplicación es fácil de usar, ya que toma selfies y una instantánea al mismo tiempo, una experiencia que recuerda nuestros hermosos recuerdos. la aplicación de fotos perdida hace mucho tiempo Frontback. (QUE DESCANSE EN PAZ).

La compañía explica que esta experiencia brinda una oportunidad para que los usuarios muestren quiénes son realmente.

El concepto en sí no es del todo nuevo. Además de que Frontback usa dos cámaras, una idea similar para las notificaciones automáticas surgió hace unos años en medio de una ola de aplicaciones que intentaban alejar a los usuarios de Instagram.

Autores de la imagen: Ser cierto

Una aplicación llamada MinuciasLa versión, lanzada en 2017, ayudó a ser pionera en el mismo concepto que BeReal ahora está aprovechando: alertas que dirigen a los usuarios a hacer clic en lo que sea que estén haciendo en ese momento. El cofundador de Minutiae, Martin Adolfsson, se quejó recientemente con TechCrunch de que BeReal «tomó prestado bastante» su idea, promoviendo su autenticidad como su gran dolor.

Desafortunadamente, las ideas no son patentes. También hemos visto a lo largo de los años muchas aplicaciones y productos que ofrecen experiencias sociales similares donde solo uno se convierte en el gran avance de su tiempo. Mirar Qik contra Ustream.tv; Gowalla contra Cuadrangular; Phhoto contra Boomerang; Lo amamos contra Pinterest; o, más recientemente, TikTok frente a cualquier otra persona que intente clonarlo.

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Además, mientras que Minutiae permitiría a los usuarios navegar por las imágenes de los invitados en todo el mundo, BeReal apunta más claramente a grupos de amigos de la vida real.

Existe una demanda de nuevas aplicaciones para compartir fotos entre los usuarios más jóvenes que están cansados ​​de los cambios constantes de Instagram, la obstrucción de sus nuevas funciones como Reels y Shopping, y su contenido de productor de contenido demasiado sofisticado. Otras aplicaciones como Minutiae y BeReal también han experimentado con experiencias únicas para compartir fotos en un intento de sacar a los usuarios de Instagram con diversos grados de éxito.

Poparazzi – la aplicación que cambió la función de etiquetado de Instagram a espacio completo – saltó a la parte superior de la App Store usando una serie de chips no hace mucho tiempo. Desde entonces, su popularidad ha disminuido y ahora ocupa el puesto 87 en la categoría Foto y video en la App Store de EE. UU.

Otra aplicación disposición, tarde publicar tus imágenes digitales para darte un ambiente nostálgico, pero dirigido a una generación que nunca supo qué esperar de las copias. Tampoco se convirtió en el próximo nuevo Instagram, y ahora ocupa el puesto 143 en la tienda de aplicaciones de fotos y videos.

Autores de la imagen: Apptopia

Mientras tanto, BeReal existe desde hace un par de años. Pero una empresa de inteligencia de aplicaciones Apptopia declaró a principios de este mes que el 65 % de las descargas de su ciclo de vida se produjeron en 2022 y que su base de usuarios activos mensuales había crecido un 315 % hasta la fecha. Hoy, la compañía proporcionó a TechCrunch cifras actualizadas. Descubrió que BeReal ha visto 7,67 millones de descargas hasta la fecha, lo que representa el 74,5% de sus instalaciones de por vida. Francia (donde se encuentra la aplicación) y Estados Unidos lideran el 20,5 % y el 19,7 % de las instalaciones, respectivamente.

La compañía explica el crecimiento gracias a la combinación de información oral de BeReal programa de embajadores universitarios y características más nuevas como WidgetMoji y RealMoji: la primera que trae la pantalla de inicio de su amigo al widget y la última que le permite responder con etiquetas a las conversaciones de iMessage. Sin embargo, este nivel de crecimiento rápido generalmente significa costos de marketing o publicidad, no solo una implementación orgánica, que sería un aumento más lento y un salto menos brusco.

Autores de la imagen: Apptopia

BeReal tendría los fondos. Aplicación de soporte A16z y Accel recaudó $ 30 millones En la serie A del año pasado. Ciertamente parece que ha gastado parte del dinero.

Y resulta que al menos parte del crecimiento de BeReal se hizo para hacer la aplicación Mirar como si fuera un golpe de virus. Los estudiantes de papel de los estudiantes de Brown informaron que BeReal les pagó $ 30 por referencia y $ 50 por descarga de aplicación con revisión. Los estudiantes obtendrían el dinero a través de PayPal o Venmo, dijeron. Otros estudiantes embajadores organizaron eventos y compartieron beneficios, como boba gratis, para reclutar nuevos usuarios. Documento de estudiante de la Universidad de Rice.

El actual programa de embajadores va de enero a junio de 2022, según BeReal sitio web. (BeReal se negó a hablar con TechCrunch, diciendo que «no estaban listos para los medios [sic]. «)

No hay nada de malo en adquirir usuarios a cambio de una tarifa; después de todo, así es como funciona el ecosistema de aplicaciones. Además, algunos usuarios pagos se vuelven comprometidos y leales. ¡Ese es el objetivo!

BeReal hasta ahora ha tenido éxito con este modelo: Apptopia dice que ha alcanzado los 2,93 millones de usuarios activos diarios en el momento de escribir este artículo.

También califica con 4,8 de casi 22 000 reseñas de usuarios en la App Store y 4,5 de casi 15 000 reseñas en Google Play. Actualmente es la cuarta aplicación más común en la App Store de EE. UU.

Sin embargo, es un poco frustrante ver que las aplicaciones compran instalaciones y obtienen reseñas de cinco estrellas. escrito sopa por fin que la Generación Z nuevo favorito juguete, artículos figurativo crecimiento de la aplicación a orgánico. El interés bien puede ser de boca en boca, pero se combina con buenas instalaciones de aplicaciones pagas.

En los primeros días de la App Store, había más directamente canales hasta este tipo de canal de cobro en efectivo Apple se opuso a las empresas. «comprar» su crecimiento. Pero solo condujo a más esfuerzos de adquisición detrás de escena por parte de los usuarios pagos. Hoy, además de los canales tradicionales, como anuncios en línea / sociales, vallas publicitarias, televisión, etc., vemos, por ejemplo, TikTok «viral», que en realidad eran ofertas de marketing influyentes e inéditas. O, como en BeReal, los embajadores universitarios reciben una compensación por saltar a la demografía objetivo.

Este último puede, de hecho, funcionar si la publicidad lleva la aplicación frente a los usuarios que terminan encantados con la experiencia y se quedan con ella.

Es probable que BeReal tenga mucho combustible de consumo por delante. Y debido a que su truco consiste en activar las notificaciones automáticas, puede retener a los usuarios leales a lo largo del tiempo. Pero todavía tiene un largo camino por recorrer para demostrar que puede convertirse en parte de la circulación diaria de los usuarios, algo que no sabemos hasta que las compras pagas se ralentizan y la aplicación se deja competir.

Aún así, tenemos que amar la URL de descarga de BeReal: eso es todo bere.al/downloadthedamnthing.

Bien, ¿por qué no?

Patricio Arocha

Especialista web. Evangelista de viajes. Alborotador. Fanático de la música amigable con los hipster. Experto en comida

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