Coppel lanza al mercado de la moda, una nueva marca de supervivencia

Retail en todo el mundoEstá experimentando uno de los mayores desafíos y complejos a lo largo de su historia, que en el mercado mexicano ha marcado marcas como Coppel, Liverpool y Sears, solo por nombrar algunas.

Y es que el impacto del coronavirus es enorme, tan reciente reporte GlobalData, que revela que el gasto minorista global caerá un 3% en 2020, equivalente a aproximadamente $ 549 mil millones.

Para darnos una idea de esto, no solo reducirá sino que también reducirá los retornos minoristas, ya que una empresa especializada en consultoría y análisis de datos dijo que los pronósticos mostraban un aumento del 5% antes de la pandemia.

Con clientes que se muestran reacios a visitar puntos de venta con frecuencia debido al riesgo de infección, así como cierres obligatorios durante meses, esta tendencia ha dejado al país en desventaja competitiva.

Las últimas cifras Asociación Nacional de Autoservicio y Grandes Tiendas (ANTAD) muestran que las ventas en tiendas departamentales similares disminuyeron -72,7 por ciento en abril; en mayo repitió la tendencia a la baja en un -49,6%, en junio en un -44,6% y en julio -22,6 por ciento.

En las tiendas especializadas, las cifras de abril cayeron -17,5 por ciento, en mayo -16,4 por ciento en junio -14,5 por ciento y en julio -9,9 por ciento.

Si bien se aprecia una leve recuperación, lo cierto es que el proceso parece ser más lento de lo esperado y las marcas han tenido que buscar alternativas para salir de la costosa crisis.

Si bien la mayoría de los actores de la industria han decidido centrar sus esfuerzos en el uso digital, muchos otros han decidido trasladarse a otros ámbitos de la competencia, y en esta última línea están los últimos esfuerzos de Coppel.

La cadena de grandes almacenes está probando un nuevo formato de tienda en el que vende productos de marca a un precio más bajo.

Esta nueva apuesta llega en el mercado de la moda llamada Supporting the Family Market en un entorno donde se cuida cada colada recibida.

“No hay nadie en México donde no tengamos una tienda Coppel, y las otras formas más pequeñas son Zapaterías, Ropa y ahora nueva forma nuevos descuentos de marcas conocidas en todas partes y creemos que tenemos buenas posibilidades de competir. Estamos probando y aprendiendo reventa es mucho ensayo y error, y cuando tienes muchas tiendas, te funciona ”, dijo Agustín Coppel, presidente y director ejecutivo de Grupo Coppel.

Esta nueva marca de la compañía tiene como objetivo dar respuesta a las nuevas exigencias del mercado, donde, según el CEO de Coppel, “las modas ya no están de moda”, por lo que los clientes dan más valor a otros aspectos como el precio.

Así lo explicó Agustín Coppel en el foro Día minorista, organizado por GS1 y Deloitte, en el que señaló que “los diseños de moda han desaparecido, ya importan, y optan por llevar ropa más cómoda y deportiva. Hay muchos cambios a los que debemos responder y comprender hacia dónde se mueven, como pijamas en clases más grandes donde debemos tener más opciones, a diferencia de los tacones altos caídos.

Si bien la marca ahora está poniendo más énfasis en su marca Fashion Market, la verdad es que estamos hablando de una nueva forma.

Estas tiendas de 600-800 m2 están ubicadas en centros comerciales donde vende productos de marcas como Nike, Nautica, Puma y Levi’s. Actualmente Coppel Tienen nueve tiendas en este formato.