El futuro del entretenimiento: por qué los juegos no están solo aquí y ahora

Con la interrupción de las rutinas y hábitos diarios causada por la pandemia de Covid-19, no hubo cambios en los comportamientos de consumo de entretenimiento de las personas, pero también fue satisfecha por una necesidad emocional. En un mundo donde no existe la fisicalidad, las personas buscan cada vez más formas de encontrar conexión social, alegría y propósito a través de medios virtuales.

Se recuperó el consumo de medios en diferentes plataformas, tanto por el aumento de tiempo en casa como por el deseo de conectarse y escapar a través del entretenimiento. No solo cambió el uso del entretenimiento por parte de las personas, sino también su papel en su vida diaria.

Para muchas personas, los juegos eran una forma de satisfacer estas necesidades emocionales. Si bien la participación en los videojuegos aumentó durante 2020, los juegos en sí están lejos de ser un fenómeno nuevo. Para la mayoría de las personas, este mayor compromiso con los videojuegos significó un regreso a los videojuegos o la oportunidad de volver a un pasatiempo que antes disfrutaban pero que no tenían tiempo para dedicarlo.

Cuando se restringieron las actividades fuera del hogar y se acortaron o eliminaron los tiempos de viaje, se les dio a las personas más tiempo durante el día y más oportunidades para participar en entretenimiento digital. Según un estudio de Activision Blizzard Media, el 91% de los adultos estadounidenses informan que utilizan más de al menos un medio de entretenimiento digital. Para muchos, este entretenimiento digital ayudó a llenar el vacío creado por la dificultad de volver al trabajo anterior y las actividades de ocio que formaban parte de su rutina diaria.

Si bien el aumento en el consumo de medios fue un sello distintivo de 2020, los juegos fueron distintivos. La capacidad de los juegos para proporcionar conectividad social, especialmente durante la interacción física limitada, fue un motivador clave para muchos que informaron un aumento en el uso de videojuegos en 2020. Las marcas y los especialistas en marketing tienen la oportunidad de maximizar el impacto al conocer a estas audiencias donde sea que estén . pasan cada vez más tiempo. Los juegos nunca han sido más comunes y han demostrado ser una plataforma más eficaz para llegar y comunicarse con grupos de audiencia clave.

Este reporte, Conexión social en el mundo virtual, examina el impacto de la pandemia de Covid-19 en el consumo de entretenimiento, incluidos los juegos. Revela no solo cómo han cambiado los hábitos de entretenimiento de las personas, sino también por qué han cambiado. La investigación tiene como objetivo comprender mejor qué significan estos comportamientos y conexiones emocionales para el público y las marcas a largo plazo, y proporciona información sobre el uso de entretenimiento y juegos en el mundo pospandémico.

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