¿Funcionará la nueva prueba de Streamer? -Reportero de Hollywood
Netflix hace todo lo posible para compartir cuentas con sus suscriptores, pero no porque el transmisor esté realmente preocupado por revelar las contraseñas de los usuarios.
El 16 de marzo, Netflix dijo que estaba probando una nueva función en Chile, Costa Rica y Perú que permitiría a los titulares de cuentas principales agregar hasta dos usuarios fuera de sus hogares por una pequeña tarifa. Al igual que con las supresiones anteriores de supuestas contraseñas compartidas, no está claro si esta nueva estructura de pago eventualmente será ampliamente adoptada, pero una vez más será una pequeña oportunidad para que Netflix, cuyo crecimiento de suscriptores se ha estancado en los últimos trimestres, aumente sus ingresos.
“Sospecho que la represión conducirá a un crecimiento de suscriptores del 5 por ciento, parcial o totalmente compensado por el aumento en la facturación, y tendrá poco o ningún impacto en la economía”, dice Michael Pachter, analista de Wedbush Securities. reportero de Hollywood. “Creo que están haciendo esto ahora porque el crecimiento se ha estancado”.
En marzo de 2021, Netflix anunció que ocasionalmente comenzaría a pedir a los usuarios que verificaran su información de inicio de sesión para continuar usando sus cuentas, pero la función se introdujo de forma limitada y no se volvió permanente, al menos no todavía. Pachter señala el desafío de combatir el uso compartido de contraseñas. Los transmisores notifican a los suscriptores cuando se agregan nuevos dispositivos, pero una nueva compra de TV es “difícil de saber” de un amigo que tomó prestado un inicio de sesión.
Todas las principales emisoras también establecen en sus términos de uso que las cuentas son para uso doméstico, pero estas reglas se siguen muy poco, si es que se siguen. Apple TV+, que distribuye cinco perfiles a los suscriptores, actualmente permite la mayoría de las transmisiones simultáneas para seis, mientras que Disney+ permite a los suscriptores crear hasta siete perfiles diferentes en la misma cuenta y recibir cuatro transmisiones simultáneas.
Pero según Tom Harrington de Enders Analysis, podría ser difícil para otros streamers seguir a Netflix con la misma facilidad en la comercialización del intercambio de cuentas, incluso si parece inevitable. “Otros Streamer no tienen ese poder, la rotación es mucho más alta y el valor es más débil, pero esta es la dirección que quieren, quieren y necesitan ir”, señala Harrington.
La supuesta protección con contraseña de Netflix ha llevado naturalmente a algunos usuarios de las redes sociales a expresar su preocupación por las medidas futuras para frenar el uso compartido de cuentas. Los usuarios de Twitter incluso han vuelto a subir un Tweet de 2017 de la cuenta principal de Netflix diciendo que “el amor es compartir contraseñas”.
“Necesitan equilibrar el deseo de eliminar la piratería con la alienación de los suscriptores legítimos”, dice Pachter. “Mis hijos usan mi nombre de usuario en la universidad, por ejemplo, es completamente legal, pero me molestaría reprimirlo”.
Aún así, los observadores de Wall Street ven la tarifa adicional para compartir la cuenta como una victoria fácil para Netflix, ya que pocos suscriptores que pagan cancelan su suscripción debido a un recargo opcional. “Por ejemplo, del 15 al 20 por ciento de los usuarios que reciben el servicio de forma gratuita, algunos se suscriben o se unen a una cuenta que actualmente están cancelando. Pocos de los suscriptores que pagan cancelan la suscripción y su valor inmediato sigue siendo el mismo”, explica Harrington. “La suscripción es positiva para Netflix”.
Una versión de esta historia apareció por primera vez en The Hollywood Reporter el 23 de marzo. Haga clic aquí para ordenar.
