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La reacción violenta de Tarte Dubai: ¿Serán los viajes de influencers «sordos» en 2023?

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El miércoles, la marca estadounidense de cosméticos Tarte llevó a 50 influencers de belleza y sus profesionales a Dubái para un increíble viaje de tres días. A medida que el contenido de estrellas como Alix Earle, Monet McMichael y Meredith Duxbury llegó a TikTok, la reacción creció. En medio de la crisis del costo de vida, ¿es el mejor momento para unas vacaciones de lujo?

Algunos usuarios estaban entusiasmados con el viaje y sus participantes de alto perfil. Pero otros vieron el turismo masivo en Dubái como inapropiado, ya que Estados Unidos y Europa enfrentan una recesión económica. «¿Soy el único que piensa que esto es una estratagema de marketing realmente extraña de Tare?» preguntó Lindsay Borow, la creadora de TikTok, que tiene más de 21,000 seguidores. video tiene 56,900 visitas). “Siento que son un poco sordos. En esta economía, es tan insondable».

Producido en asociación con Sephora Middle East, el viaje de Tarte, que finaliza el sábado, llevó a los pasajeros en la clase ejecutiva de Emirates a través de los EE. UU. y Europa. Los influencers se hospedan en villas privadas, que se llenan hasta los topes de maquillaje Tarte, así como regalos y obsequios de otras marcas. Los usuarios de TikTok debatieron cuánto habrían costado los vuelos (en el momento de escribir este artículo, un vuelo de ida y vuelta de Emirates en clase ejecutiva de Nueva York a Dubái cuesta 13 254 dólares, según el sitio web de la aerolínea).

La fundadora y directora ejecutiva de Tarte, Maureen Kelly, sabe la respuesta. «Este no es nuestro primer viaje, pero por supuesto entiendo cómo la gente puede tener una reacción instintiva al ver este tipo de sobrecarga de contenido», dice por correo electrónico desde Dubái.

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Propiedad de la multinacional japonesa Kosé y abastecida por minoristas líderes como Sephora y Ulta, la marca ha capturado a la Generación Z con su marketing influyente y su selección de productos asequibles. Su Tarte Maracuja Juicy Lip Plump cuesta $ 24 y se volvió viral en TikTok el verano pasado. Hasta la fecha, el hashtag #tarte tiene más de 588 millones de visitas en TikTok. Los viajes de lujo son parte de su libro de jugadas: los viajes anteriores de «Trippin with Tarte» llevaron a personas influyentes a Bora Bora (2016), Costa Rica (2018), Hawái (2019) y Florida el año pasado.

«Todos los días, las marcas toman decisiones sobre cómo gastar su presupuesto de marketing. Para algunas empresas, eso significa un gran anuncio de Super Bowl o un acuerdo multimillonario con un atleta o músico famoso”, dice Kelly. «Nunca hemos hecho publicidad tradicional, sino que invertimos en construir relaciones y construir comunidades. Esperamos que cuando la gente vea lo que hacemos juntos y lo que somos, entiendan y tengan una conexión más fuerte con Tarte». Sephora Middle East se negó a comentar sobre el viaje.

Eutropio Arenas

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