Tecnología

Zuckerberg: Facebook puede estar en una “posición más fuerte” después del cambio en el seguimiento de Apple

El CEO de Apple, Tim Cook, en el escenario durante el evento de Apple de septiembre de 2018.

Cuando la política de seguimiento de grandes aplicaciones de Apple cambió a la vuelta de la esquina, las empresas chinas sacaron una advertencia de Cupertino de que sus esfuerzos por eludir el cambio fracasarían. Mientras tanto, el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, parecía estar publicando su mensaje sobre el cambio.

Hace varios meses, Apple anunció que requeriría la participación de los usuarios. IDFA (Identificador para anunciantes), una herramienta utilizada por los anunciantes para identificar y rastrear a los usuarios en aplicaciones y sitios web. Si los usuarios eligen, funcionará normalmente. Pero si rechazan, esa aplicación no puede utilizar ese método de seguimiento. El cambio se aplicará a todas las aplicaciones de iPhone y iPad y entrará en vigor en iOS 14.5, que se espera que esté disponible en los próximos años.

ByteDance, Baidu y otros están retrocediendo

Hasta ahora, la prensa ha sido enfocado Estados Unidos y países europeos que luchan con el cambio, especialmente Facebook, que mostró anuncios y exploró la posibilidad de reglas de competencia para contrarrestar la decisión de Apple. Varios informes recientes han demostrado que algunas grandes empresas tecnológicas chinas no están menos decididas a luchar o eludir la nueva política de Apple.

Baidu, Tencent y ByteDance son empresas de tecnología chinas que buscan soluciones alternativas. Bloomberg informes que estas empresas han buscado varias formas de recopilar información y rastrear a los usuarios a pesar de la política de Apple, incluida la toma de huellas digitales, “que utiliza información específica del dispositivo, como el número IMEI y la ubicación, para crear un identificador único”. Y ellos también prueba del sistema llamado CAID. El sistema, desarrollado por el grupo de expertos del gobierno y la Asociación de Publicidad de China, se puede utilizar como “sustituto si el IDFA de un usuario no está disponible”.

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Los esfuerzos de las empresas llevaron a Apple a emitir una declaración aclarando que los cambios futuros se aplicarán a todas las aplicaciones de empresas de todo el mundo, no solo a las desarrolladas y mantenidas en los Estados Unidos:

Los términos y condiciones de la App Store se aplican por igual a todos los desarrolladores de todo el mundo, incluido Apple. Creemos firmemente que se debe pedir permiso a los usuarios antes de realizar un seguimiento. Las aplicaciones que anulen la selección del usuario serán rechazadas.

Sin embargo, las acciones de estas empresas amenazan con poner a Apple en una posición difícil. China es responsable al menos 15% Sobre el negocio de Apple. Si bien es demasiado pronto para hacer predicciones absolutas y depende del papel que el gobierno chino quiera desempeñar aquí, es plausible que esta situación podría escalar hasta el punto en que Apple tendría que decidir continuar haciendo negocios allí o cambiar de rumbo para crear áreas de reglas de seguimiento de anuncios.

Zuckerberg cambia el tono

Hablando en una discusión en la casa club el jueves, Zuckerberg tomó una postura más positiva La capacidad de Facebook para tener éxito con el cambio que se avecina “Estamos en una buena posición”, dijo. “Podemos controlar a través”.

Facebook había publicado previamente una página completa de periódicos sugiriendo que el cambio de Apple podría matar a numerosas pequeñas empresas, y el director financiero de Facebook, David Wehner, anunció el año pasado que el cambio conduciría a una caída del 50 por ciento en su rentable negocio publicitario Audience Network.

Zuckerberg también tomó un comienzo agresivo con el cambio en la última llamada de ganancias trimestrales de la compañía, y The Information dijo que estaba trabajando con un abogado para crear reglas antimonopolio contra Apple como una forma de combatir el cambio de política.

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Pero ayer, Zuckerberg llegó a decir:

Es posible que incluso podamos estar en una posición más sólida si los cambios de Apple alientan a más empresas a realizar más operaciones en nuestras plataformas al dificultar el uso de su información para encontrar clientes que deseen utilizar sus productos fuera de nosotros. plataformas.

Aunque los mensajes difieren, es poco probable que cambien las acciones planificadas por las empresas. Apple seguirá exigiendo que las aplicaciones de Facebook soliciten permiso a los usuarios para seguirlas, y Facebook seguirá aceptando el cambio para poder seguir poniendo sus aplicaciones y servicios a disposición de los usuarios de iOS.

Patricio Arocha

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